PROGRAM SZKOLENIA

23 PAŹDZIERNIKA

9.30 – 10.00 PORANNA KAWA I PRZYWITANIE UCZESTNIKÓW

10.00 – 11.30 MARKETING A PRAWO KONKURENCJI

• Omówienie przykładów działań marketingowych stanowiących czyn nieuczciwej konkurencji i nieuczciwa praktykę rynkowa
• Reklama wprowadzająca w błąd, reklama porównawcza, product placement
• Szczególne ograniczenia promocji określonych dóbr i usług
• Sponsoring jako alternatywna forma działalności marketingowej

11.30 – 11.50 PRZERWA KAWOWA

11.50 – 13.20 WYMOGI PRAWNE PROWADZENIA REKLAM W ŚRODKACH MASOWEGO PRZEKAZU

• Reklama radiowa i telewizyjna
• Reklama prasowa
• Reklama z wykorzystaniem usług telekomunikacyjnych

13.20 – 14.20 LUNCH

14.20 – 15.50 OCHRONA DANYCH OSOBOWYCH W MARKETINGU

• Pojęcie danych osobowych i przetwarzania danych osobowych
• Obowiązki administratora danych
• Dopuszczalność przetwarzania danych osobowych w marketingu
• Umowa o powierzeniu przetwarzania danych
• Przekazywanie danych do państwa trzeciego (państwa nienależącego do Europejskiego Obszaru Gospodarczego)

15.50 – 16.05 PRZERWA KAWOWA

16.05 – 17.30 INTERNET JAKO MEDIUM DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ

• Uwarunkowania prawne prowadzenia działalności marketingowej w Internecie.
• Aspekty prawne prowadzenia działalności reklamowej w Internecie – warunki dopuszczalności różnych narzędzi reklamowych, m.in. pop-up, linki, „social media”, reklama w serwisach społecznościowych typu nasza-klasa.pl, goldenline.pl.
• Warunki prowadzenia kampanii mailingowych oraz odpowiedzialność dostawców usług internetowych na gruncie ustawy o świadczeniu usług droga elektroniczna

17.30 ZAKONCZENIE

24 PAŹDZIERNIKA

9.30 – 10.00 PORANNA KAWA

10.00 – 11.30 PRAWO WŁASNOŚCI INTELEKTUALNEJ W DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ

• Ochrona utworu, w tym utworu audiowizualnego, artystycznego wykonania, cytowanie na gruncie ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych
• Podstawowe elementy umów prawno-autorskich (przeniesienie autorskich praw majątkowych a udzielenie licencji)
• Wykorzystanie wizerunku w działalności marketingowej
• Znaki towarowe jako element akcji marketingowych

11.30 – 11.50 PRZERWA KAWOWA

11.50 – 13.20 SPECYFIKA PRAWNA REKLAMY I PROMOCJI INSTYTUCJI FINANSOWYCH

• Uregulowania prawne w zakresie działalności marketingowej instytucji finansowych
• Rola Komisji Nadzoru Finansowego
• Problematyka prawna umów na prowadzenie kampanii promocyjnych i marketingowych

13.20 – 14.20 LUNCH

14.20 – 15.50 KONKURSY, LOTERIE, SPRZEDAŻ PREMIOWA I INNE AKCJE PROMOCYJNE

• Systematyka akcji promocyjnych w świetle obowiązujących przepisów prawa
• Kwalifikacja podatkowa akcji promocyjnych w świetle ustawy PIT, CIT
• Reglamentacja prawna loterii promocyjnych
• Ograniczenia prawne dotyczące prowadzenia akcji promocyjnych

15.50 – 16.05 PRZERWA KAWOWA

16.05 – 17.30 ODPOWIEDZIALNOŚĆ CYWILNA I KARNA W DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ

• Odpowiedzialność za czyn nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy, prowadzenie sprzedaży premiowej
• Sankcje za prowadzenie nieuczciwych praktyk rynkowych w ramach akcji promocyjnych – przykłady na podstawie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
• Sankcje za praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów na podstawie ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów
• Naruszenie dóbr osobistych w działalności marketingowej (środki niemajątkowe i majątkowe ochrony dóbr osobistych)

17.30 ZAKONCZENIE I WRECZENIE CERTYFIKATÓW